打造的开幕广告，这套设计以当地标志性、同时也 臭名昭著 的海鸥为灵感，在宜家的经典家具上留下了海鸥的粪便。

　　这完全展现了当地和海鸥 相爱相杀 的日常，让每个当地人（以及去过当地旅游的同学们）看到都能会心一笑，从而让店铺迅速被当地人接纳。这也许是宜家史上最 脏 的一次广告营销，但应该也是很能给人留下深刻印象的一次。

　　这波项目是由宜家英国和爱尔兰市场传播经理Kemi Anthony主导的，在 Mother London 的创意下，摄影师Lydia Whitmore负责了拍摄，海鸥粑粑则由Seiko Hatfield负责—— Seiko Hatfield 本职工作是食品和饮品的造型师（她的 Instagram 上有很多作品），现在做了一次粑粑，不知道对她的职业生涯会不会有影响……

　　Seiko Hatfield 还分享了工作花絮图，让大家看看随处可见的海鸥，以及正在拍摄中的宜家波昂扶手椅。

　　除了海报，Mother London 还为宜家带来了与之搭配的另一个策划，让宜家在布莱顿的海边带来了一座 薯条保险公司 （Chip Theft Insurance），这里是为当地居民提供免费薯条的——这是为了对一直以来海鸥经常偷走或者抢走当地居民的薯条的 赔偿 。

　　按说薯条的成本倒是很低，但以这种方式送出来，过程却是相当有趣。而从海报到实际体验，这一轮策划联结了线上和线下，它们都基于对当地生活的深刻洞察，这肯定不是身在异地拍脑袋就能想出来的创意，体现出的宜家对在地化的诚恳和认真，当地居民应该都能 get 到。